为什么直邮还远未消亡——以及如何在营销中使用它

发布 2年前 by 阿纳斯塔西娅·普罗科菲耶夫

在营销在线商店时，公司主通常会求助于数字渠道，例如社交媒体或电子邮件营销。令人惊讶的是，一些被认为过时的营销技术可能与数字营销方法一样有效。

鉴于当今数字广告的过度饱和特性，公司主需要探索营销其产物和服务的新方法……或者不是那么新。这就是我们邀请 David Fink 的原因做客我们的播客，讨论直邮营销的可能性。

营销是一门&苍产蝉辫;全渠道游戏。当您使用不同的渠道时，它可以帮助您更有预见性、更有信心地发展您的业务。

Postie 是直邮空间的渠道管理技术平台。将其视为直邮营销活动的 Facebook 广告管理器。

Postie 的创始人拥有 20 多年的在线广告服务和营销自动化知识。他们建立了一个平台，允许广告商以与数字广告渠道相同的复杂自动化方式参与直邮渠道。

EDDM，即 Every Door Direct Mail，是一种通过邮件联系个人的廉价方式，非个性化，非针对性方式。但是，根据你的受众进行定位和个性化可以带来更好的效果，即使成本稍高一些。

在数字广告中，智能定位已经成为改变游戏规则。虽然您可能需要比平时多花一点钱，但智能定位使用细分和预测数学来根据以前的客户或相似的受众群体创建目标人群。这消除了向不感兴趣的人发送广告造成的大量浪费。智能定位还可以帮助您了解您正在吸引谁。Postie 将这些改变游戏规则直接邮寄的可能性。

如果你通过传统供应商提供直邮服务，则可能需要 60-90&苍产蝉辫;从您有了直接邮寄营销计划的想法到您的邮件真正到达潜在客户手中需要花费数天时间。

Postie 使在实时的（或尽可能接近&苍产蝉辫;实时的尽可能）。他们通过使用仪表盘和软件而不是手机来实现这一点，并且&苍产蝉辫;亲自会议。

如果您正在分配预算来执行可能推动绩效目标的特定策略，您需要知道它是否有效，以便您可以改进您的营销策略。

如果您通过您的网站、移动应用程序或 POS 在交易点捕获地址数据，您可以将该数据与一个人的邮寄地址相匹配，至少在该时间段内。使用 Postie，该过程可以自动化，从而更容易接触到感兴趣的各方或以前的客户。

不管你是不是&苍产蝉辫;后期无论是成功的公司，还是刚刚起步，您都应该尽可能多地了解现有客户和潜在客户。您越能深入了解这两类人群之间的差异，就越能理解哪些因素会引起某些群体的共鸣。

一旦你理解了这一点，你就可以开始思考如何通过你的广告和创意更好地沟通。然后你可以开始思考哪些数据源和媒体渠道可以让你接触到你公司内更多的人数据支持目标观众。

在本集中，我们将讨论如何使用直邮来深入了解受众，以及如何使用它来推广您的产物和服务。请继续关注以了解更多信息经常被忽视的营销形式。

对于作者

Anastasia Prokofieva 是 51视频的一名内容作家。她撰写有关在线营销和推广的文章，旨在让公司家的日常工作更轻松、更有回报。她还对猫、巧克力和在家制作康普茶情有独钟。

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